说起来有点好笑，很多人一边嫌搜索没流量，一边连自己网站打不打得开都不清楚。

先把基础打牢

一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

接着说。

日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。我反正是这么看的。

内容这块最费功夫

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。

老实说，我在沈阳见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

说白了，这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

我自己踩过，每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

技术上的几件事

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

说实话，手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

听起来简单，原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

顺便提一句，零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

别嫌我啰嗦。

先说个前提，每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

有个细节，搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

关键词怎么挑

这事吧，优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。真遇到就明白了。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

我记得，数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

数据要看，但别天天看

后来才发现，以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

换个说法，配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

说远了，拉回来。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。各家情况不一样。

我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。

沈阳这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

别嫌我啰嗦。

想到什么再补吧，今天就写到这。