我干这行二十来年了，最开始做的就是搜索引擎优化，那时候谁也没想到，几年后大家张口闭口就变成 GEO 了。

内容这块最费功夫

GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

• 改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。这块别偷懒。
• 手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
• 做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。
• 内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。各家情况不一样。
• 参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。
• 服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。
• 原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
• 我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
• 我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

说实话，品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

先说个前提，提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

福州有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。具体还得看情况。

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

几个常见的坑

说白了，数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。反正记着就行。

就这点事。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。

只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。

用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

听起来简单，渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。

想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。

我记得，跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

别照搬我说的，你的情况可能不一样，试试再说。