我见过太多这样的网站：上线二十来年，内容没更新过几次，然后抱怨没有排名。

内容这块最费功夫

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。细节往往就差在这。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

这事吧，搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

先把基础打牢

在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

听起来简单，用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「苏州装修」，现在会搜「苏州装修大概多少钱一平」。

不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

说白了，零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。各家情况不一样。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。

顺便提一句，流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

技术上的几件事

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

我记得，投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

我发现苏州这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这其实是机会。

苏州这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。这点挺重要。

说实话，只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。反正记着就行。

预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。

想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。

接着说。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

AI 搜索带来的变化

有个细节，问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。

非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。细节往往就差在这。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

写得匆忙，可能有些地方没说透，有机会再补。